上海定量氣動黃油機講述：全品類生鮮電商被迫自建物流 中高端是未來發展趨勢

                    生鮮電商

【上海定量黃油機】12月3日，易果生鮮創始人金光磊接受《第一財經日報》記者專訪時表示：“生鮮市場前景很大，但目前只占全行業1%的銷量，并且，全品類的生鮮電商很少也很難做。如果要做就必須自建物流。”目前，很多人抱怨生鮮產品價格偏高，事實上，這背后也是物流成本較高導致。對此，金光磊認為：“生鮮電商中高端化是行業趨勢，在國內消費升級趨勢下，生鮮電商的產品普遍定位中高端。”

提起剛開始涉足生鮮電商領域，金光磊坦言難度很大，主要在物流上，看遍國內整個物流行業，竟然找不到一家可以做全品類生鮮的物流公司，最后只能自己做物流。

事實上，物流是生鮮電商特別是全品類生鮮電商心頭的痛。上海最大的食品企業光明食品集團近期也宣布進軍生鮮電商，光明都市菜園COO陶濤表示，都市菜園的品類較多，一般物流公司很難滿足要求，只能自建物流。

據悉，由于生鮮產品涉及菜、蛋、奶、肉、水果等，不同的生鮮產品保存的溫度可能不一樣，主要涉及三個溫區，并且還要防止不同生鮮產品保存中彼此影響，對存儲、物流的要求特別高。所以，目前生鮮電商注入本來生活、天天果園等大都從比較容易保存的水果作為切入口，主要業務也大都集中在水果生鮮?！?a href="http://www.carlynkelly.com/">上海定量黃油機】

金光磊表示：“生鮮電商領域里面相當大的都是單品類的電商，從專業分工來講，專品類和全品類之間的差異是極大的，有三個不同的溫度要結合，中間需要有很多操作。為什么水果是進入生鮮的第一站？因為方便。因為客觀的條件，大家都停留在水果板塊，而不像易果，從水果引進到了其他品類。未來的趨勢，全品類會越來越受到消費者的親睞，因為它帶來的便捷程度是不言而喻的。生鮮的核心，菜、蛋、奶、肉，這是我們常說的生鮮商品。水果相對來說還是一個輔助的角色，但是因為水果的進入門檻比較低，所以大家都會從這個切入。我們自己體會，水果要做大也不容易，如果從水果跨界到其他東西，你的整個生產線、作業方式、管理方式、合單方式、發貨方式完全不一樣。所以生鮮電商的難度是很大的。如果憑著阿里巴巴的流量，只做一個單品，可以把銷量拉到很高。但未來競爭是單品類和全品類競爭，未來全品類一定程度上來講，像易果跟阿里合作，背后是一個平臺級的比拼，大家是對客戶理念的影響，對客戶價值的比拼。從我自己主觀的角度是這樣看的，我覺得未來一定是幾家大的、專業的、全品類的電商，再加上眾多的、豐富的、單品類的有特色的電商的整合。甚至這個中間大家還會有一些相互的合作。”

雖然有難度，但生鮮電商市場前景卻非常廣闊，這也吸引了很多企業包括阿里巴巴、京東等巨頭進入這塊領域。

全球著名的市場調研公司尼爾森最新發布的《中國生鮮電商行業發展白皮書》。調查顯示，30歲的左右白領是生鮮食品電商消費的主流群體，八成以上已經成婚，學歷普遍在本科及以上，平均家庭月收入高達1.9萬元。北上廣深等全國七大城市，超過50%以上的接受調研的群體都表示，他們在網上購買最多的是水果、奶制品。不難看出，對于生鮮行業，消費人群、消費模式、消費結構都在悄然發生轉變，網購生鮮正在漸漸成為趨勢?！旧虾?a href="http://www.carlynkelly.com/">定量黃油機】

金光磊向表示，生鮮電商仍是等待井噴的藍海，2014年這一2.7萬億的生鮮大盤中，電商的滲透率不足1%。目前易果生鮮正在與在線家庭美食導流入口“下廚房”合作，引導更多用戶在線購買生鮮產品。金光磊表示，和類似“下廚房”這樣的產業鏈伙伴進行合作，是因為雙方都有相同的消費升級需求，同時面對的用戶需求也都呈現出對價格不敏感、愿意通過社交網絡進行分享的特性。

在物流成本等因素影響下，價格成為很多人網購生鮮的一道坎。目前生鮮產品普遍價格較高，定位高端。金光磊認為，隨著未來消費升級，高端化是生鮮電商的趨勢，這是為何目前生鮮電商市場主要集中在一線城市的原因，二三線等城市市場仍需要培育以及消費進一步升級。“我們根據客群的不同選擇，基本上在高端、中端這樣兩個渠道會重點去打造，現在隨著消費升級，未來用低質量、低價格的競爭方式，不會在這個市場立足了。”金光磊表示?！?a href="http://www.carlynkelly.com/">上海定量黃油機】

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