2015,互聯網+電視這一年攪動多少春水【上海高壓清洗機廠家】
2015,互聯網+電視這一年攪動多少春水【上海高壓清洗機廠家】
互聯網+電視
【上海高壓清洗機廠家】2015年“互聯網+”的概念在不同領域都擦出了火花,中國電視行業的生態格局也因此在這一年發生了極大轉變。當互聯網化已經成為電視終端的新常態,競爭也正變得前所未有的激烈。在手機、平板之后,客廳入口的最終爭奪戰一觸即發。
新舊品牌共塑行業格局
尼爾森網公布的《2015中國互聯網電視發展藍皮書》,2015年中國互聯網電視覆蓋用戶月均實現了100%增長,成為增長最快的一年,預計20 15年活躍用戶在2700萬-3000萬之間,用戶黏性明顯提升。
樂視、小米作為較早進入互聯網電視行業的領頭羊,先入為主成績領先。以今年雙11數據為例,樂視在天貓售出14.8萬臺,京東售出13 .1萬臺,樂視商城售出10 .7萬臺,小米電視在天貓平臺最終總銷量6 .6萬臺。這樣的數據無疑讓傳統家電巨頭們感到壓力?!旧虾?a href="http://www.carlynkelly.com/">高壓清洗機廠家】
另一方面,越來越多的新品牌強勢入局,暴風、風行、微鯨陸續發布了自己的新產品。背靠騰訊和阿里的微鯨可以說是這些品牌中的黑馬。其8月份發布了首款電視產品,憑著互聯網營銷能力,微鯨電視利用雙11打響知名度,拿下雙11全網第一單,并最終創造了27865臺的銷售額。除了微鯨,暴風和風行也加入了戰場。12月3日,暴風T V一口氣發布三款互聯網電視,一周后,風行緊隨其后在上海發布三款4K互聯網電視。
內容為王發起IP圈地戰
有業內人士在接受南都記者采訪時表示,隨著電視終端配置越來越趨同,消費者的購買觀念正在發生轉變,硬件配置不再是購買時選擇的首要因素,“內容”越來越成為重要考量因素。未來的互聯網電視盈利點不在于硬件生產,而在于內容?!旧虾?a href="http://www.carlynkelly.com/">高壓清洗機廠家】
IP資源在過去一年成為國內互聯網電視兵家必爭之地,樂視、小米、PPTV、暴風等均頻繁出擊。以PPTV為例,其此前斥巨資購買西甲網絡獨家版權,與英超豪門利物浦的合作也成為PPTV電視銷售時打出的重要賣點。
樂視則支付4億美元承包了三年香港英超版權,其擁有的版權數量幾乎每月都在更新,除了歐洲五大聯賽、CBA、歐冠、籃球、亞冠、中超、WTA與ATP巡回賽等大眾賽事,自行車、高爾夫等小眾項目的版權也囊括其中。
雙11黑馬微鯨也是憑著內容優勢實現逆襲,其擁有大量自制內容、版權收購,創辦人之一黎瑞剛一手打造的華人文化本身就是文化產業投資方,擁有時代華納、T V B、東方夢工廠、燦星制作等多家內容方資源。本周,微鯨還宣布與東方夢工廠達成戰略合作,成為國內互聯網電視企業成功運作國際頂級影視IP第一家。微鯨也成為了《功夫熊貓3》唯一互聯網電視合作伙伴。
在當前硬件生產難盈利的情況下,大力挖掘內容優勢對互聯網電視行業來說,重要性不言而喻。
暴風T V的CEO劉耀平在接受南都記者采訪時表示,暴風就在自己的生態中培養IP.“但做IP的思想不能阻礙CP和SP的思想,任何一個IP的制作周期、風險都不一樣,所以一定是大家協同來做,我們既做IP,也要和SP合作,同時和CP分發商合作,因為他手里握著大量版權。但到了用戶體驗端則要統一運營,統一交互。”【上海高壓清洗機廠家】
傳統家電擁抱互聯網電視
12月14日,樂視宣布注資T CL多媒體。一邊是在傳統家電行業謀求轉型的T CL,一邊是致力于打造自己互聯網生態閉環的樂視,此次合作吸引了不少目光。
此次雙方合作更是深入到資本層面,先利益捆綁再共同謀發展,這種先結婚后戀愛的模式究竟是實現優勢互補還是造成合作分歧,業內對此看法不一。
樂視控股高級副總裁、樂視致新總裁梁軍在接受南都記者采時表示,“我們做電視并不是真正的電視機器,我們要做的是互聯網運營,而T CL在電視機行業有多年經驗,雙方互補非常明顯。”
兩強聯手,目前最直接的影響就是加劇了電視行業競爭。但這種合作也并非完全沒有問題,傳統家電與互聯網電視本質上依舊是競爭關系,雙方競爭不會隨著合作而消失,現在還在蜜月期,但往后兩者的聯姻會不會出現問題還需繼續觀望?!旧虾?a href="http://www.carlynkelly.com/">高壓清洗機廠家】
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